Aukcje B2C - "business-to-consumer", czyli aukcje organizowane przez firmy dla pojedyńczych, detalicznych odbiorców - to najczęściej sprzedaż nowych produktów po promocyjnych, hurtowych lub półhurtowych cenach, albo oferty wyprzedażowe, na których oferowane są nowe produkty przez sklepy, firmy handlowe dla konsumentów indywidualnych.